Pozycjonowanie SEO
Centrum Integrum


Pozycjonowanie lokalne

Podejście procesowe

Pozycjonowanie lokalne to proces, poprzez który dąży się do zwiększenia widoczności witryny i poprawę pozycji w wynikach wyszukiwarki Google na zapytanie, które będzie dookreślało konkretne miasto lub dzielnicę.

Wyszukiwarka Google oferuje wiele możliwości — jedną z nich jest wyszukiwanie na podstawie lokalizacji użytkownika lub konkretnego zapytania z wiązanego z danym regionem. Tę funkcję można z powodzeniem wykorzystać do wypromowania lokalnej firmy i poprawienia jej widoczności w wyszukiwarce. Jednak pozycjonowanie lokalne daje o wiele więcej możliwości, jedną z nich jest dotarcie do konkretnego odbiorcy, który dzięki temu, że znajduje się w obrębie danego miasta, będzie mógł skorzystać z usługi oferowanej na stronie internetowej. Nie ma potrzeby by firma, która oferuje swoje usługi tylko na danym terenie przeznaczała wysoki budżet np. na pozycjonowanie globalne. W tym artykule dowiesz się szczegółów na temat pozycjonowania lokalnego, dlaczego warto zainwestować w pozycjonowanie lokalne i na jakie elementy zwrócić uwagę przy pozycjonowaniu lokalnym.


mapa z geolokalizacją Google

Do czego służy geolokalizacja użytkownika? Skąd Google zna moją lokalizację?

Żeby zrozumieć, jak działa pozycjonowanie lokalne, na wstępie należałoby wyjaśnić, dlaczego Google chce posiadać informacje o lokalizacji danego użytkownika i w jaki sposób tę lokalizację określa.

  • Lokalizacja fizyczna
  • Lokalizacja zainteresowania

Lokalizacja fizyczna

Podstawowym powodem, dla którego Google określa lokalizacje użytkownika, jest chęć jak najlepszego dopasowania wyników wyszukiwania na zadane zapytanie. Dzięki temu użytkownik, który np. znajduje się w Poznaniu i szuka mechanika, otrzyma informacje o najbliższych warsztatach samochodowych w obrębie lokalizacji, w której się znajduję. Jest to niezwykle przydatne narzędzie, ponieważ użytkownikowi zależy nie tylko na danej usłudze, ale również na możliwości jej zrealizowania w obrębie miejsca, w którym aktualnie się znajduje — konkretnym regionie, mieście, czy dzielnicy.

W celu ustalenia fizycznej lokalizacji użytkownika Google wykorzystuje:

  • adres IP,
  • sygnał GPS,
  • dane przekazywane przez maszty operatorów komórkowych,
  • sieć Wi-Fi,
  • bluetooth.

Lokalizacja zainteresowania

Dodatkową opcją, jaką daje nam Google, jest wyszukiwanie usługi na podstawie nazwy lokalizacji wprowadzonej w zapytaniu. W tym przypadku wyszukiwarka nie bierze pod uwagę fizycznej lokalizacji użytkownika, ale skupia się na tzw. lokalizacji zainteresowania np. fizycznie użytkownik znajduje się we Wrocławiu, ale chce znaleźć restauracje w Warszawie, konkretnie na Ursynowie — wystarczy, więc że w zapytaniu napisze „restauracja Warszawa Ursynów” lub „restauracja Ursynów”.

Dodatkowo Google wykrywa lokalizacje zainteresowania, biorąc pod uwagę:

  • wcześniej szukane lokalizacje,
  • wcześniejsze lokalizacje fizyczne,
  • obszar wyszukiwania uwzględniony na Mapach Google.

5 powodów, dla których warto być w wynikach wyszukiwania na lokalne frazy:

  1. Docierasz do odbiorcy, który może skorzystać z Twoich usług.
  2. Nie musisz konkurować z firmami z całej Polski
  3. Szansa na bycie liderem na określonym terenie, nawet przy niskim budżecie.
  4. Zdobywasz swoją silną pozycję na lokalnym rynku.
  5. Budujesz pozytywny wizerunek firmy i zyskujesz zaufanie grupy odbiorczej.

Na co zwrócić uwagę i o czym pamiętać, jeśli chcesz mieć dobre pozycje w wynikach lokalnych?

Wizytówka w Google Firmy

Usługa ta pozwala właścicielom firm na utworzenie opisu firmy wraz z danymi kontaktowymi — http://google.pl/miejsca/. Wizytówka jest bardzo ważnym elementem pozycjonowania lokalnego, ponieważ w większości przypadków to właśnie ona pojawi się w wynikach wyszukiwania związanymi z lokalizacją. Pamiętaj, że dobra wizytówka, która będzie miała znaczenie w procesie pozycjonowania lokalnego, musi być kompletna i szczegółowa. Zadbaj o takie elementy, jak:

  • Kategorie — podaj możliwie jak najwięcej kategorii, które obejmują branżę, w której działasz
  • Godziny — podaj godziny, w których oferujesz swoje usługi klientom
  • O firmie — napisz krótki opis swojej działalności
  • Pozytywne opinie od użytkowników — nie tylko wpływają na to, że klienci chcą skorzystać z Twoich usług, ale również jest to ważna informacja dla Googlebotów, które mogą zadecydować o podwyższeniu pozycji strony internetowej w wyszukiwarce Googla.

Optymalizacja on-site (na stronie)

jednym z istotniejszych elementów każdego pozycjonowania jest zadbanie o odpowiednią optymalizację strony internetowej. Jednak w przypadku pozycjonowania lokalnego należy pamiętać o takich kwestiach jak:

  • utworzenie podstrony „Kontakt" ze wszystkimi niezbędnymi dla klienta danymi kontaktowymi do firmy oraz mapą Google ze wskazanym adresem firmy,
  • umieszczenie adresu i numeru telefonu do firmy w stopce,
  • zapisywanie danych strukturalnych zgodne z wytycznymi schema.org
  • regularnym podawaniu nazwy miasta, regionu, dzielnicy w treściach umieszczanych na stronie

Dodaj dane teleadresowe swojej firmy w internetowych spisach firm i na stronach ze spisami fachowców w danej branży:

  • http://panoramafirm.pl/
  • https://www.zumi.pl/
  • http://www.firmy.net/
  • https://orf.pl/
  • https://www.pkt.pl/

Linkbuilding

linki, które będą prowadziły do twojej strony są jednym z podstawowych elementów pozycjonowania. Wybierając pozycjonowanie lokalne, warto postarać się, żeby link prowadzący był umieszczany na stronach, które są znane lokalnej społeczności i bezpośrednio jej dotyczą np. portal informacyjny z lokalnymi wiadomościami.

Czy moja firma może być pozycjonowana lokalnie?

lokalne pozycjonowanie w aplikacji Google Pozycjonowanie lokalne sprawdza się w przypadku, gdy usługi oferowane przez firmę, mogą zostać zrealizowanie wyłącznie w konkretnym mieście lub w jego obrębie. Tę strategię pozycjonowania proponuje się w szczególności małym, lokalnym usługodawcom, którzy na razie nie planuje wyjść ze swoją ofertą na rynek ogólnopolski.

Linkbuilding

  • restauracjom
  • salonom fryzjerskim
  • salonom kosmetycznym
  • mechanikom
  • przedszkolom
  • szkołom
  • basenom
  • kawiarniom
  • barom

Wybierając pozycjonowanie lokalne, zapewniasz swojej firmie rozwój i gwarantujesz jej konkurencyjne miejsce na lokalnym rynku. W przypadku pozycjonowania lokalnego wystarczy niewielki nakład środków, żeby osiągnąć zadowalające rezultaty, stać się widocznym w wynikach wyszukiwania, a tym samym poszerzyć grono klientów.

Zachęcamy do skorzystania z usługi pozycjonowania lokalnego — z pewnością nie będziesz żałował!